Qualitative Forschung
Um komplexe seelische Zusammenhänge und dynamische Prozesse des Konsumentenalltags sinnvoll verstehen und daraus gezielt strategische Marketingmaßnahmen ableiten zu können, ist qualitative Marktforschung unverzichtbar. Qualitative Forschung bedeutet für uns neben der Beschreibung der relevanten Phänomene insbesondere deren Verstehen in einem ganzheitlichen psychologischen Sinn- und Wirkungsgefüge.
Unsere qualitative Forschung legt ein Bild vom Menschen zugrunde, welcher grundsätzlich vor der Aufgabe steht, eine Balance zwischen vielfachen Anforderungen seiner Lebensumwelt und dem Ausleben eigener Bedürfnisse und Wünsche zu finden. Einen anschaulichen Überblick über unser Grundverständnis und Menschenbild gibt der psycle, das YouGovPsychonomics-Modell menschlicher Antriebskräfte.
Wir verfügen über hochqualifizierte Mitarbeiter mit fundierter Erfahrung im Einsatz und in der Auswertung tiefenpsychologischer Forschungsmethoden. Darüber hinaus gehört der verzahnte Einsatz quantitativer und qualitativer Methoden und eine langjährige Expertise bei der Befragung von B2B-Zielgruppen zu unseren besonderen Stärken.
Gruppendiskussionen
Die Sicherung oder Steigerung der Vitalität von Produkten und der Wirksamkeit von Werbekampagnen sind immer wieder eine Herausforderung: Werden die Bedürfnisse der Zielgruppe überzeugend angesprochen? Werden mögliche Widerstände durch die ...
Tiefeninterviews
Das Tiefeninterview bei YouGovPsychonomics ist die psychologisch gründlichste Erhebungsform für das differenzierte, individuelle Zusammenspiel bewusster und unbewusster Motive, Emotionen und Haltungen. Das offen geführte Tiefeninterview ...
Biotische Verfahren
Das Biotische Interview (BioticView ® ) und seine Sonderformen Qualitative Usability-Test , BioticWalks und BioticVisits sind von YouGovPsychonomics entwickelte qualitative Forschungsmethoden für die Analyse des Erlebens und ...
Szenodrama
Klassische Verfahren der qualitativen Marktforschung bieten vielfältige Möglichkeiten der Ergründung emotionaler und motivationaler Grundlagen des Konsumentenverhaltens. Aber selbst bei Menschen, die sich erfahrenen Interviewern gegenüber öffnen ...
Kreativworkshops
In einer globalisierten Wirtschaft wächst die Herausforderung, sich kontinuierlich den Bedürfnissen der Verbraucher anzupassen, Produkt- und Markennischen schnell zu identifizieren oder das Produktportfolio zu erneuern. Wer im Konkurrenzumfeld ...
Qualitative Telefoninterviews
Gerade bei B2B-Befragungen, bei denen der Interviewpartner nicht als Endverbraucher, sondern in erster Linie als Stellvertreter seines Unternehmens zu Wort kommt, sind persönliche Tiefeninterviews oft unangemessen invasiv. Sie fordern dem ...
Mystery Research
Zur Analyse und Überprüfung der Erfüllung von Service- und Beratungsstandards in Dienstleistungsunternehmen und im Handel sind je nach Vertriebskanal Testkäufe/Testberatungen (Mystery Shopping) bzw. Testanrufe (Mystery Calling) die Methode der ...
Online-Fokusgruppen
Online-Fokusgruppen stellen eine innovative und besonders effiziente Möglichkeit der Organisation qualitativer Gruppendiskussionen im Internet dar. Anstatt im Teststudio treffen sich die Teilnehmer von Online-Fokusgruppen in einem virtuellen ...
