Überkommt Sie beim Kauf Ihrer bevorzugten Biersorte spontan ein Schmunzeln, weil Sie beispielsweise an den französischen Akzent einer grenzübergreifenden Liebschaft denken müssen? Oder können Sie die Steife Brise, die Ihnen während eines entspannten Urlaubstags in der Abgeschiedenheit der Dünen durchs Haar weht, förmlich spüren?
Falls ja, geht es Ihnen wie allen Konsumenten. Denn der Kaufanreiz hängt auch immer mit der erfolgreichen Ansprache von Motiven und den damit verbundenen Emotionen und Bildern ab. Dementsprechend reicht es nicht aus, wenn Ihre Marke prägnant und stark ist. Sie muss auch optimal auf die für Ihre Kunden relevanten Motive abgestimmt sein.
Doch auch bereits etablierte Marken haben in Zeiten zunehmend selbstbewusster und kritischer Kunden keine Garantie für eine beständige Erfolgsgeschichte. Nicht gehaltene Qualitätsversprechen, eine veränderte oder nicht mehr zeitgemäße Markenkommunikation, kritische Berichte über das Unternehmen und viele weitere Faktoren können den Erfolg einer Marke nachhaltig beeinträchtigen.
Daher ist die exakte Kenntnis des „Gesundheitszustands“ Ihrer Marke eine unverzichtbare Voraussetzung für deren langfristigen Erfolg. All diese Fragen hat YouGovPsychonomics aufgegriffen und bietet Ihnen mit BrandTuner, BrandMap, BrandEngine und BrandIndex ein umfassendes Komplett-Paket, mit dem Sie den Anforderungen eines immer härter umkämpften Marktes optimal gewachsen sind!
BrandTuner ist das qualitative Instrument zur Evaluation Ihrer Marke, des Markenkerns und Markenpotenzials. Überprüft wird der optimale Fit zwischen den Motiven, die Ihre Zielgruppe antreibt, und den durch Ihre Marke tatsächlich bedienten Motiven. Der motiv-basierte Ansatz des BrandTuner ist dabei in jedem Marktsegment und jeder Branche einsetzbar. Je nach Forschungsinteresse kommen Gruppendiskussionen, Tiefeninterviews oder BioticWalks (psychologisch begleitete Standortbegehungen) zum Einsatz.
BrandEngine, das quantitative Instrument zur Messung Ihrer Markenstärke, analysiert den Erfolg Ihrer Marke anhand sechs zentraler Kriterien: Bekanntheit, Prägnanz der Marke, Sympathie, Schaffung von Kauf- oder Nutzungsinteresse, Kundenzufriedenheit und Weiterempfehlungsbereitschaft der Kunden. Dadurch zeichnet BrandEngine den schrittweisen Weg eines Konsumenten zum zufriedenen Kunden nach, deckt die Stärken und Schwachstellen Ihrer Marke auf und gewährt Ihnen dadurch einen Blick in deren Zukunft!
BrandMap ist das quantitative Instrument zur Ermittlung Ihrer Markenprägnanz und Ihres Markenpotenzials. Das flexible System erfasst die Persönlichkeit Ihrer Marke anhand von drei Bausteinen, die Ihren Anforderungen entsprechend angepasst werden können:
- Emotionale Benefits
- Funktionale Benefits
- Spontane Assoziationen und eigenständige Codes
Das BrandMap Modell unterscheidet 6 Grundmotive, die für Marken eine Rolle spielen (Sicherheit, Toleranz, Neugierde, Abenteuer, Dominanz, Kontrolle). Somit wird flexibel die Präganz und das Potential Ihrer Marke erfasst sowie Ihre Markenpostionierung auch im Vergleich zum Wettbewerb ermittelt.
Marken können täglich durch verschiedene Ereignisse in Turbulenzen geraten: Ein neues Produkt wird gelauncht, eine Marketing-Katastrophe ereignet sich oder eine strategische PR-Kampagne startet. Als Markenverantwortlicher profitieren Sie von der täglichen Messung des Ausmaßes und der Art und Weise dieser Auswirkungen - auf Ihre eigene und auf die Marken Ihrer Wettbewerber. Mit dem YouGov BrandIndex können Sie Trends in dem Augenblick erkennen, in dem sie sich abzeichnen; und nicht erst, wenn es zu spät ist.
Ferner wird menschliches Handeln durch ein komplexes Zusammenspiel unbewusster und bewusster Prozesse gesteuert. Ein Großteil der Reize, denen wir täglich ausgesetzt sind, dringt nicht in unser Bewusstsein, kann aber dennoch unser Verhalten entscheidend beeinflussen. YouGovPsychonomics bietet Ihnen die Möglichkeit, unbewussten Prozessen, Motiven und Emotionen nicht nur durch qualitative, tiefenpsychologische Forschung nachzuspüren, wir machen diese Prozesse mithilfe von impliziten Verfahren auch quantitativ messbar. Ab sofort setzen wir diese Verfahren auch online (z. B. in unserem Online-Panel) ein und können so sehr schnell zuverlässige Ergebnisse produzieren.
