Steigende Ansprüche und Individualisierungstendenzen Ihrer Kunden sowie die unübersichtliche Vielfalt und Austauschbarkeit von Produkten sind eine permanente Herausforderung für Produktentwicklung und Marketing. Wer im Konkurrenzumfeld bestehen will, muss Trends und Bedürfnisse rechtzeitig erkennen und sein Produktportfolio zielgenau ausrichten.
Produkte erfolgreich entwickeln bedeutet demnach, ein attraktives Produktpaket zu schnüren, das zur Markenstrategie passt, die Zielgruppe wirksam anspricht und erfolgreich vertrieben werden kann. Der ProductBuilder bietet Ihnen zuverlässige Unterstützung für die strategische Produktentwicklung und der ProductDistiller identifiziert und gestaltet mit Ihnen, basierend auf der Conjoint-Analyse, die individuellen Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Produktentwicklung!
Mit dem ConceptRacer realisieren wir den Test Ihrer Produktkonzepte und -ideen in einem frühen Entwicklungsstadium. So beantworten wir schon in der Konzeptphase die relevanten Fragen für Ihre erfolgreiche Produkt-Innovation aus Sicht der Konsumenten. Benchmarks ermöglichen die Einschätzung des Produktes im Wettbewerbsumfeld. Sie gewinnen frühzeitig unverzichtbare Erkenntnisse bezüglich Akzeptanz und Interesse an Ihrem Konzept und elementare Informationen für Kommunikation, Marketing und die weitere Produktentwicklung:
Produkttests gehören zum bewährten Methodenrepertoire der Marktforschung. Als Pretest oder Posttest können sie auf allen Stufen der Produktentwicklung eingesetzt werden. Je nach Zielsetzung wird das Produktkonzept oder das Produkt selbst - einzeln oder im Vergleich zu anderen Produkten - getestet. Die eigentliche Produktleistung wie auch die Vermarktungsleistung (Marke, Aufmachung, Ausstattung, Preis) können untersucht werden.
Die oben erwähnten Conjoint-Analysen sind in den vergangen Jahren zu einem immer wichtigeren Bestandteil von Produkttests geworden. Das liegt vor allem daran, dass sich auf Basis von Conjoint-Analysen wichtige marketingrelevante Informationen generieren lassen. So lassen sich Nachfragepräferenzen individuell evaluieren, darauf aufbauende (a posteriori-) Segmentierungen vornehmen und - sofern Informationen über Wettbewerbsangebote hinzugefügt werden - Tendenzaussagen über die Erfolgschancen alternativer Marketingstrategien ableiten.
Das Pricing ist die elementare Stellschraube für die wirtschaftlich gesunde Situation eines Unternehmens. Der PriceTuner dient dazu, umsatz- und gewinnoptimale Preise festzulegen. Zur optimalen Abschöpfung der Zahlungsbereitschaft der Käufer bietet sich bei einigen Produktpaletten eine ganzheitliche Betrachtung des Produktportfolios an. Meist wird durch das Angebot vieler Einzelprodukte Umsatz und Gewinn verschenkt, der durch Produktbündelung zusätzlich gewonnen werden kann. Das PriceBundling, ein Analyse-Instrument innerhalb des PriceTuner ermöglicht, die umsatz- und gewinnmaximale Portfolio-Gestaltung zu identifizieren.
